j9九游会宗馥莉操刀娃哈哈要靠气泡水“进城”五金新品牌推新是已过“而立之年”的娃哈哈应对品牌老化的一大策略，此前KellyOne还推出了主打健康概念的NFC果汁和无糖茶饮，向高线城市和年轻群体靠拢。活在童年记忆和色彩中的娃哈哈能否借势焕发新的活力和生机呢？

　　这个夏天，大小品牌都对气泡水趋之若鹜。喜茶、健力宝等品牌相继推出气泡水后，越来越多品牌开始跃跃欲试。

　　近日，娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉旗下的饮料品牌KellyOne推出了一款名为“ 生气啵啵”的苏打气泡水”，主打“0糖0卡”的概念。

　　8月14日，娃哈哈方面告诉时代财经，新品定位新式国潮气泡水，目标消费群体是30岁以下的学生、年轻白领。

　　新品牌推新是已过“而立之年”的娃哈哈应对品牌老化的一大策略，此前KellyOne还推出了主打健康概念的NFC果汁和无糖茶饮，向高线城市和年轻群体靠拢。活在童年记忆和色彩中的娃哈哈能否借势焕发新的活力和生机呢？

　　根据前瞻产业研究院的数据，2019年国内气泡水整体市场规模为150亿元（人民币j9游会真人游戏第一品牌，下同）左右，预计到2025年，这一数字将达到320亿元左右。

　　娃哈哈方面对时代财经表示，中国将近80%消费者比较关注食品饮料中的成分，特别是含糖量，主打“0糖健康”的气泡水市场还是蓝海。

　　娃哈哈推出的几款新品也都处在风口之上，不论是KellyOne推出的NFC果汁、无糖茶饮和无糖气泡水，还是“刷屏”社交网络的娃哈哈奶茶，均是行业内的当红“炸子鸡”。

　　以KellyOne旗下主打0糖0卡的“一茶”饮料为例，该产品今年5月曾在薇娅直播间3分钟订单破万，共计售出12万罐，但在天猫旗舰店，“一茶”销量不算高，各个组合装的产品月销量分别在7至170单不等。

　　KellyOne目前推出的NFC果汁、茶饮料、气泡水三大品类，都被强敌环伺——元気森林已经在气泡水市场形成了较强的头部品牌效应；可口可乐的淳茶舍和农夫山泉的东方树叶等无糖茶饮产品深耕多年；NFC果汁的竞争更加热闹，农夫山泉、百果园、零度果坊等新老品牌鏖战许久……

　　8月14日，饮料行业专家陈玮在接受时代财经采访时表示，娃哈哈市场敏感度不高，在产品推新上有些后知后觉，很多产品都是跟着其他企业脚步走。“虽然这些新品都是针对年轻人，也处在风口，但推出时间较晚，销量和市场反应如何，还需要长期跟踪观察。”

　　从行业数据来看，娃哈哈的新品也未掀起太大波澜。快消品零售数据平台货圈全显示，2019年6月至2020年6月，娃哈哈销量最好的是纯净水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪等早年推出的大单品，几款新品未能受到渠道追捧。

　　品牌老化、一二线市场渗透力不强一直是娃哈哈为外界诟病的两大问题。如今，全新独立品牌KellyOne一改娃哈哈“农村包围城市”的打法，从线上入手，进军一二线市场。

　　Kelly是娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉的英文名，而KellyOne是后者操刀的第一个品牌。

　　娃哈哈方面告诉时代财经，KellyOne和娃哈哈是相对独立、区隔化操作的两个品牌。产品销售渠道方面，除了KellyOne天猫旗舰店外，线下会从一二线城市开始，逐步在连锁便利店、新零售渠道和商超铺货。

　　8月14日，一位不愿具名的饮料营销人士告诉时代财经，娃哈哈独立推出子品牌的做法很“宗馥莉”，这能与母品牌娃哈哈做出一定区分，有利于摆脱外界对于娃哈哈品牌老化的认知，而向电商、便利店、新零售等靠拢，也能让产品快速触及一二线市场的消费者。

　　“娃哈哈比较传统，产品一直沉浸在低线市场，闷声发大财，但是品牌美誉度不高，城市人群，尤其年轻人不太认可娃哈哈。”饮料行业观察者马磊在接受时代财经采访时表示，独立运营KellyOne，宗馥莉可能有去娃哈哈化的考量。

　　而KellyOne的气泡水想借电商、便利店渠道并不令人意外，元気森林在拓展渠道初期，铺货对象就以天猫超市、一二线城市的便利店为主。喜茶今年7月推出的喜小茶气泡水新品，也最早通过便利店售卖。

　　此前元気森林相关人士曾向时代财经透露，产品能够快速铺货，就是借助了国内便利店扩张的红利，这类渠道“好管理、铺货轻松，临近写字楼和高档社区，容易接触到一二线年轻消费者”。

　　陈玮就对时代财经指出，KellyOne想要实现快速铺货和销售，关键在于对销售渠道的把控。“娃哈哈在一二线市场虽然有布局，但管控能力较弱，如果借助娃哈哈原有渠道和团队，KellyOne也要面对这些问题。”

　　此外，陈玮还指出，饮料品类线上销售利润单薄，只能作为品牌展示和销售的补充，还是要以线下便利店、商超等为主。

　　对于渠道规划，宗馥莉显然有自己的想法。娃哈哈方面告诉时代财经，KellyOne现在正在搭建自己的销售网络，将主攻城市渠道j9游会真人游戏第一品牌。

　　时代财经也查询到，KellyOne的“一茶”已在永辉超市等全国性连锁超市上架。今年上半年，“一茶”完成了全国一二线城市的销售渠道布局。

　　很明显，KellyOne希望在品牌与渠道上与娃哈哈分开运营，但在市场竞争激烈、市场空间被大品牌占据的情况下，作为一个新品牌的KellyOne又是否会显得势单力薄？

　　上述营销人士认为，品牌和渠道建设需要长期投入，如果要实现产品快速的销售和铺货，KellyOne可能还是需要借助娃哈哈原有的渠道j9游会真人游戏第一品牌。