j9九游会“王侯将相宁有种乎”气泡水市场再迎悍将“娃哈哈”！五金气泡水的流行始于2013年，当时在巨头雀巢的推动下，旗下两款气泡水“巴黎水”和“圣培露”进入中国市场，并由此开启了气泡水的牛市之旅。此后中国市场气泡水的平均增长率保持在30%以上，这并不需要惊讶，因为在那个岁月，整个瓶装水市场平均增长率都在20%以上，直白地讲，那是一个躺着都挣钱的美好时代。

　　如果说巨头的推动加快了消费者对于气泡水的认知，那便利店、商超、电商渠道的普及化与越来越追求健康生活的趋势与年轻消费力的崛起，则真正将气泡水推向了品类高峰。而这其中网红品牌“元气森林”更是其中的佼佼者，并由此定义了气泡水更普世化的认知，0糖0脂0卡。要知道2014年中国气泡水的整体销量仅为7亿元，而现在仅元气森林的估值都达到了百亿级，堪称是名副其实的元气满满！

　　而伴随着元气森林的大火走红，则点燃了整个气泡水森林，众多饮料巨头纷纷跟进，就连娃哈哈这样的老牌选手也不甘人后，其二代掌门人“宗馥莉”在其品牌Kellyone下推出了一款苏打气泡水新品，名为“生气啵啵”。其命名朗朗上口，颜值实力在线卡的产品卖点。据悉这款新品的定位是新式国潮气泡水，核心人群是30岁以下的学生、年轻白领。这款0糖0卡富含膳食纤维无负担的苏打气泡水，添加了水溶性膳食纤维聚葡萄糖，有助于维持正常的肠道功能，同时满足消费者的体重管理需求。

　　在这样的介绍下，是不是感觉与元气森林很像？不夸张的说不止是像，从命名到定位几乎都是参照元气森林的路径而设计的，唯一最大的区别就是这款“生气啵啵”走的是国潮风，与元气森林的日系冷淡风算是最大的区隔。这也无可厚非，元气森林作为气泡水界的当红炸子鸡，被作为对手也好，标杆也罢，欲戴其冠，也注定了要必承其重！

　　作为娃哈哈二代掌门宗馥莉的独立品牌，KellyOne是完全独立于娃哈哈运营体系之外的，所以单从产品颜值来讲，这款“生气啵啵”是绝对超越娃哈哈常规新品的颜值平均分的，且值得注意的是在产品价格策略上，也摆脱了其一贯高冷，不接地气的定价策略，目前“生气啵啵”在电商平台的售价为一箱（12瓶）45元，算是亲民定价，比较贴合目前年轻消费群体的主流消费价格带，此外这款产品的生产工厂为杭州娃哈哈百立食品有限公司，生产相对灵活，利润空间更大。而在渠道层面，后续也将进入便利店、商超与新零售平台这些气泡水的主流战场。而相信借助着娃哈哈的渠道能力，“生气啵啵”这款产品整体还是有一定的竞争力。

　　近几年，娃哈哈身陷品牌老化的泥潭，与新生代消费者越来越远，尤其是对一二线市场的渗透力不强更是成为娃哈哈的“顽疾”。而身负振兴娃哈哈使命的宗馥莉也在不遗余力的扭转现状，从去娃哈哈化到品牌年轻化，再到凝聚了宗馥莉英文名字的KellyOne独立品牌，足可见其改变的决心与魄力。但市场是残酷的，以KellyOne品牌为例，目前推出的NFC果汁、茶饮料、气泡水三大品类j9游会真人游戏第一品牌，都被强敌环伺——元気森林已经在气泡水市场形成了较强的头部品牌效应；可口可乐的淳茶舍和农夫山泉的东方树叶等无糖茶饮产品深耕多年；NFC果汁的竞争更加热闹，农夫山泉、百果园、零度果坊等新老品牌鏖战许久……而KellyOne虽然创新力十足，但更像是市场的一位追随者，而非引领者，并未找到曾经创造“娃哈哈AD钙奶”、“营养快线”的那份市场前瞻性与消费创造力。所以，KellyOne虽然是独立于娃哈哈之外的品牌，但KellyOne如同宗馥莉一样，仍然生活在娃哈哈与宗庆后的光环之下，甚至可以说是包袱，而品牌巨头的焕新也绝不仅是外在的姗姗学步。

　　市场的未来是年轻消费者，同样品牌的未来也属于后浪，在宗馥莉不断的尝试的变革之下，外界还是可以看到娃哈哈一些改变j9游会真人游戏第一品牌，或许还不理想j9游会真人游戏第一品牌，但已然在路上。而回归到气泡水整体市场，预计到2025年，将有望达到320亿元的规模，而如果对比欧美国家气泡水消费20%占比的话，未来的气泡水市场仍将大有可为。而在这个“王侯将相宁有种乎”的气泡水市场，已经汇聚了诸如“巨头雀巢，网红元气森林，青岛啤酒轻零、伊利伊然、KellyOne生气啵啵”等一众悍将，未来，气泡水这个“泡”还能冒多久，冒多大就让我们拭目以待吧!