五金“杯子连起来可以绕地球40圈”的香飘飘日前发布提价公告，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行提价2%-8%不等。近期，调味品、速食品、饮品、零食等企业相继宣布涨价，新式茶饮品牌茶颜悦色也宣布大部分奶茶产品上涨1至2元。业内人士认为，奶茶的整个供应链都面临着涨价，香飘飘提价是因为各种成本上涨，奶茶行业接下来应该会陆续开始涨价。

　　1月5日，香飘飘发布《关于部分产品价格调整的公告》，对公司固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为 2%-8%不等，新价格自2月1日起按各产品调价通知执行。

　　香飘飘给出的提价原因是因为产品各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨。香飘飘表示，本次提价是为更好地向经销商、消费者提供优质产品和服务，促进市场及行业可持续发展。

　　对于产品提价带来的影响，香飘飘表示，本次部分产品调价可能对公司产品市场占有率有一定的影响，加上成本上涨因素，本次产品调价不一定使公司利润实现增长，调价对公司未来业绩的影响具有不确定性。

　　香飘飘提价的背后是稳定提升的销售额难敌不断攀升的成本压力。财报显示，自2015年起，香飘飘的营业成本连年增加。2015年到2020年，香飘飘的营业成本分别为11.15亿元、13.17亿元、15.79亿元、19.38亿元、23.39亿元、23.99亿元。

　　公开资料显示，香飘飘于2005年诞生于浙江省湖州市，主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售，以率先开创的杯装奶茶全新品类进军茶饮市场。2008年j9游会真人游戏第一品牌，香飘飘销售额首次突破10亿元。2009年，香飘飘开始启动全国化布局。

　　从“奶茶就要香飘飘”，到“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，连续八年销量领先”，再到“杯子连起来可绕地球N圈”的广告语深入消费者脑海。2017年，香飘飘成功于上海市交易所上市，成为中国“奶茶第一股”。

　　目前，香飘飘产品主要分为冲泡类和即饮类，主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶。香飘飘官网信息显示，2020年，香飘飘的奶茶销量已经突破了130亿杯，杯子连起来可以绕地球40圈。

　　2021年前三季度财报显示，香飘飘实现营收19.74亿元，同比增长4.29%；归属于上市公司股东净利润0.39亿元，同比下滑11.45%j9游会真人游戏第一品牌。其中，2021年前三季度香飘飘奶茶产品成本为13.38亿元，同比增长12.75%。

　　无独有偶，奶茶届另一宣布提价的品牌茶颜悦色也称，原材料等成本逐年走高，之前积累的那些红利已扛不住一系列的叠加成本。1月5日，茶颜悦色宣布自1月7日开始大部分奶茶产品上涨1至2元。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“香飘飘提价是因为各种成本上涨，奶茶的整个供应链都面临着涨价，奶茶行业接下来应该会陆续涨价。”

　　从奶茶供应链看，作为奶茶原料之一的牛奶价格一直呈上升态势。截至12月22日，内蒙古、河北等10个生鲜乳主产区平均价格4.30元/公斤，同比上涨3.6%。东亚前海证券研报显示，2021年12月24日，牛奶零售价为12.84元/公斤，周度环比上升0.08%，年度同比上升3.63%。

　　《消费钛度》注意到，香飘飘此次仅将主要产品进行提价。通过香飘飘旗舰店，《消费钛度》发现，香飘飘MECO果汁茶系列均价在8元左右，即饮奶茶均价在6至7元左右，经典款香飘飘价格在4至5元左右。

　　对此，朱丹蓬分析，“一是因为香飘飘在冲泡类奶茶市场有一定的话语权，相比而言j9游会真人游戏第一品牌，其即饮类奶茶发展较慢，并没有提价的底气；二是因为香飘飘即饮奶茶本身定价较高，不需要通过提价消化成本的上涨。”

　　在战略定位专家徐雄俊看来，香飘飘提价可能不会从根本上解决利润下滑的问题。他表示，“在经济下行压力下，我国消费市场趋于饱和，人们越来越重视食品健康与安全，杯装奶茶由于被贴上不健康的标签，整个品类在消费市场上都在衰退。”j9九游会成本持续上涨香飘飘无奈提价主力产品